Cuando se trata de marketing, no existe una solución única. Lo que funciona para una empresa puede no funcionar para otra, y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Por eso es esencial conocer los pros y los contras de cualquier nueva estrategia publicitaria antes de lanzarse de cabeza. De este modo, podrá prepararse para los posibles resultados y aumentar las posibilidades de que sus acciones de marketing tengan éxito.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es una forma de publicidad que coincide con el aspecto y la sensación del contenido que la rodea. Este tipo de publicidad se encuentra a menudo en las redes sociales en forma de publicaciones promocionadas.
La publicidad nativa se ha convertido en una forma cada vez más popular de comercializar productos y servicios porque es menos intrusiva que las formas tradicionales de publicidad, como los banners. Además, es más probable que se haga clic en los anuncios nativos porque se funden con el contenido que los rodea.
Según un estudio reciente, los anuncios nativos generan 8,8 veces más CTR y un 18% más de intención de compra que los anuncios tradicionales. Sin embargo, la publicidad nativa tiene sus pros y sus contras. Veámoslos.
Ventajas para el marketing
Capta la atención de tu audiencia
No es ningún secreto que la notoriedad de marca es clave para el éxito de una campaña de marketing. Sin embargo, puede ser difícil lograr este objetivo con los anuncios tradicionales. Según un estudio reciente de Acquisio, los anuncios nativos reciben un 53% más de visitas que sus homólogos tradicionales.
¿A qué se debe esto? Los anuncios nativos están diseñados para parecerse al contenido que los rodea, por lo que son menos intrusivos y tienen más probabilidades de ser vistos.
La línea que separa la publicidad del contenido es cada vez más difusa. De hecho, a los usuarios a veces les cuesta distinguir entre un anuncio nativo y un contenido. Como resultado, este tipo de anuncios reciben más atención y clics.
Una de las razones es que la gente confía más en los contenidos que en los anuncios. Además, los anuncios nativos suelen parecerse a artículos normales o entradas de blog. Esto los hace menos llamativos y, por tanto, menos susceptibles de ser ignorados.
Generan un mejor rendimiento de la campaña
La eficacia de los anuncios nativos está más que demostrada. Por lo general, estos anuncios rinden mejor que muchos otros formatos publicitarios, lo que ayuda a impulsar las conversiones y los ingresos.
De hecho, el 71% de los consumidores mencionan que la calidad de la publicidad nativa influye en sus decisiones de compra. Además, se espera que el gasto en publicidad nativa crezca un 50% este año, alcanzando los 10.900 millones de dólares.
Optimizar la capacidad de segmentación
Los anuncios nativos pueden dirigirse a segmentos de audiencia específicos, lo que los convierte en una forma extremadamente eficaz de llegar a los consumidores.
Mediante la segmentación contextual, los anunciantes pueden asegurarse de que sus mensajes sean vistos por las personas con más probabilidades de interactuar con ellos.
Esto convierte a la publicidad nativa en una forma extremadamente eficaz de llegar al público objetivo y obtener resultados.
Contras de la publicidad nativa
Hay demasiadas herramientas entre las que elegir
Existen muchas herramientas y plataformas de publicidad nativa en el mercado, lo que puede resultar abrumador. Si piensas utilizar este tipo de publicidad, es aconsejable que busques un experto que te asesore.
La primera pregunta que debes responder es cuáles son tus objetivos para la Publicidad Nativa. Una vez que conozcas tus objetivos, puedes empezar a investigar las diferentes herramientas y plataformas para ver cuál te funcionará mejor.
Medir el rendimiento es complejo
Dado que los anuncios nativos tienen un formato único, puede parecer complicado medir su rendimiento.
Sin embargo, con las herramientas y métricas adecuadas, es posible obtener una buena comprensión de su rendimiento.
Por ejemplo, es posible que tenga que medir las impresiones, los clics y los porcentajes de clics para calibrar su eficacia.
Además, es importante hacer un seguimiento de cuánto dinero gasta en publicidad nativa y compararlo con la cantidad de ingresos que genera.
Crear anuncios nativos lleva mucho tiempo
La publicidad nativa es una forma de publicidad diseñada para integrarse en el entorno natural de la plataforma en la que aparece.
Esto puede incluir feeds de redes sociales, páginas de artículos o incluso el mar de contenido que se encuentra en Internet. Dado que los anuncios nativos son más eficaces que los anuncios tradicionales, su producción es más compleja.
Deben elaborarse cuidadosamente para que coincidan con el estilo y el tono de la plataforma en la que aparecen, y deben cumplir plenamente todas las normativas sobre publicidad.
Crear un anuncio nativo es un proceso complejo en el que intervienen muchas personas de distintos sectores de la industria publicitaria y editorial.
Anunciantes, directores de marketing, redactores y directores creativos desempeñan un papel en la creación de un anuncio nativo eficaz y persuasivo.
Además, se necesitan socios editoriales que ayuden a distribuir estos anuncios a los sitios web y publicaciones pertinentes. Debido a la complejidad del proceso, el coste de crear un anuncio nativo suele ser más elevado que el de otros tipos de publicidad.