El branded content fundamental en la estrategia digital

Las marcas buscan constantemente nuevas formas de acercarse a sus clientes. El Branded Content fundamental en la estrategia digital.

Las marcas buscan constantemente nuevas formas de acercarse a sus clientes.

Gracias a los recursos digitales hoy en día existen un gran número de herramientas y estrategias que las marcas pueden poner en práctica para acercarse a sus clientes y generar una mayor conexión con ellos.

En los últimos años, el branded content se ha convertido en un elemento fundamental de la estrategia de cualquier marca que quiera tener una buena presencia online

¿Qué es el branded content digital?

El Branded Content es fundamental en la estrategia digital, es la oportunidad que tienen las marcas de comunicarse con sus consumidores ofreciéndoles contenidos de valor que no necesariamente tienen la intención directa de publicitar un producto o sus características.

Este tipo de contenido suele estar relacionado con el posicionamiento, los valores y el propósito de la marca.

A través de estos contenidos, las marcas pueden acercarse a sus consumidores de una forma más sutil, menos intrusiva de forma más sutil, menos intrusiva y con un propósito dirigido a generar valor para el consumidor.

Además, la marca tiene la oportunidad de estar presente en momentos y situaciones donde
la publicidad tradicional no llega.

Impacto del branded content en los consumidores

Varios estudios han demostrado el impacto positivo que el branded content tiene en los consumidores.

Por ejemplo, un estudio realizado por IPG Media Lab 3 descubrió que al ver este tipo de piezas, los consumidores reconocían que encontraban información interesante y, al mismo tiempo percibían que la marca que les aportaba el contenido tenía una personalidad más evidente.

Estos factores influyeron en la intención de compra, y los rasgos favorables, en general, se mejoran posteriormente. Y lo más concluyente: los anuncios eran más eficaces.

Pero lo más importante que reveló el estudio es que los consumidores quieren que la marca entregue la información de forma auténtica y se asegure de que el contenido es de gran valor para el consumidor y no tenga la intención de una venta.

En términos de eficacia y, en comparación con la publicidad tradicional, llegar a nuevas audiencias con Branded Content puede ser mucho más efectivo. Por eso debe estar sí o sí en las estrategias de marketing.

¿Qué tipo de contenido hay que crear?

Son muchas las opciones de contenido que se pueden generar cuando hablamos de branded content, por lo que las marcas pueden verse abrumadas.

Pero lo más importante a tener en cuenta a la hora de generar este tipo de contenido es que éste debe aportar información útil para el cliente.

Cuando generamos Branded Content, el protagonista es la historia, no las menciones a la marca. El marca puede acompañar a la historia, o incluso ser sólo el vehículo que acerque la información más cercana.

El contexto en el que se comunica el contenido y cómo se comunica marca la diferencia en cuanto al impacto favorable en la recepción y percepción de la marca.

Para crear buenos contenidos, las marcas deben conocer de cerca a sus clientes y cuáles son sus necesidades y problemas. De este modo, se pueden generar contenidos que respondan a estas necesidades y problemas.

¿Con qué frecuencia se debe crear contenido?

No hay una respuesta correcta a esta pregunta, ya que depende de muchos factores, como los objetivos de la marca y los hábitos de sus clientes.

Lo más recomendable es generar una estrategia de contenidos que permita tener una presencia constante e influyente en la mente de los consumidores.

También es fundamental que te comprometas a generar contenidos de alto valor de forma recurrente y
constante.

Prueba con varias frecuencias y determina cuál es la que genera mejores resultados en tus consumidores.

También es importante experimentar con diferentes formatos y tipos de contenido para encontrar lo que funciona mejor para tu marca.

Profesionales del contenido a su servicio

Cuando se trata de estrategias y creación de contenidos, lo mejor es contratar a un equipo de expertos que le ayuden a a elaborar un proyecto ganador.

En Succor Digital creemos que el contenido es el rey. Sabemos cómo desarrollar y ejecutar estrategias digitales basadas en el contenido que ayudan a nuestros clientes a tener éxito.

Nuestros redactores y diseñadores tienen años de experiencia en la elaboración de contenidos que atraen y convierten a las audiencias.

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